我們都知道，中國的很多企業現在已經是非常擅長塑造企業的品牌了，找公關公司，做一些炒作，企業的品牌很快就能樹起來，但是企業卻沒有認識到產品品牌的塑造對企業的zui終成長意味著什么。要知道，消費者首先接受的是產品的品牌，如果沒有產品品牌的存在，企業品牌就只是一個空殼。

     產品是有生命的，塑造產品品牌的首要工作就是要賦予它一個鮮活的名稱，也就是我們平常所說的商標。這個商標是有概念的，是要能夠準確地傳達產品屬性特征的。

     1990年以前，中國很多的產品品牌，帶著濃重的政治色彩，有著鮮明的時代特征，產品品牌往往是以什么“紅旗”、“大港”、“紅梅”、“紅星”等來注冊，這種名稱，和產品無法產生聯想，和消費者的利益又無法產生有機的，因此在進行產品推廣的時候，就不能把產品和品牌進行適時的捆綁，只能以推廣產品的方式來進行市場的教育，比如：那個時候我們知道有種酒叫“二鍋頭”，但不知道是什么品牌的，那時我們的產品包裝上品牌的位置非常小，只占用包裝上的一個小角，而在包裝的顯著位置上我們看到的都是產品的名稱。

        隨著市場的發展，我們企業已經對這些有了認識，但在產品品牌的推廣中，我們依然會走以前的老路，只是現在的做法更隱蔽，因為現在的許多做法都和市場營銷起來，更像市場條件下的操作行為。比如：我們現在的產品名稱在包裝上的位置仍然很突出，突出地超過產品的品牌，但由于產品市場銷量很好，所以，企業就會認為其市場的操作沒有問題，這個時候你要說他，準是自找沒趣。其實，我們只看到了問題的一面，問題的另一面是企業的產品處在什么階段上？如果他的產品是剛剛進入市場，市場對其產品的認知程度還很差的時候，企業以產品的名稱進入市場無疑會對企業的產品市場帶來很大幫助的，但如果產品已經被認知，而且仍然用產品的名稱在做市場的話，就有些得不償失了，因為別人在這個時候就會借用你的力度來做他的產品。

        所以我們說，要把產品和品牌有機地在一起，這樣就不會為他人做嫁衣裳了。